Brand Week Istanbul'da İkinci Gün: İş Dünyasının Alıştığı Gerçeklik Değişiyor

Garanti BBVA, Ford ve Orzax kurumsal sponsorluğunda Haliç Kongre Merkezi'nde gerçekleşen günün ortak mesajı açıktı: Teknoloji, tüketici ve kültür değişirken markaların da kendilerini yeniden tanımlaması gerekiyor.

İNSAN KOPYALANDI, İNSANI İNSAN YAPAN NE KALDI?

Japon robotik bilimci Hiroshi Ishiguro, Japonya'dan canlı bağlantıyla katılan robot kopyası Geminoid HI-6 ile sahnede sohbet etti. İnsansı robotlar üzerine çalışmalarını paylaşan Ishiguro, robotların gelecekte toplumsal yaşamın bir parçası haline geleceğini, uzaktan yönetilebilen ve yapay zekâ destekli avatarların özellikle iş gücü açığının yaşandığı alanlarda yeni imkânlar yaratabileceğini anlattı.

GELECEĞİN MARKALARI TOPLULUKLARIN İÇİNDE YÜKSELECEK

Visa Global CMO'su Frank Cooper III, "Building Brands That Matter" başlıklı konuşmasında geleneksel pazarlamanın ürün ve işlem merkezli yaklaşımının yetersiz kaldığını belirtti. Cooper, geleceğin güçlü markalarını kültür, topluluk ve ticaretin birbirini beslediği bir döngü üzerinden tarif ederek markalar için yeni hareket noktasının "önce topluluk" olması gerektiğine dikkat çekti.

TÜKETİCİNİN ÖMRÜ UZUYOR, PAZARIN TANIMI DEĞİŞİYOR

UK National Innovation Centre for Ageing Direktörü Nicola Palmarini, "100 Yıllık Bir Ömür Mümkün" başlıklı konuşmasında yaşlanan toplum kavramının yerini uzun yaşam toplumuna bıraktığını anlattı. Türkiye'de 2050 yılına kadar 60 yaş üzerindeki nüfusun payının yaklaşık %23'e ulaşabileceğine dikkat çeken Palmarini, bu dönüşümün gıda, moda, konut, ulaşım ve teknoloji gibi pek çok sektörde yeni pazarlar yaratacağını belirtti.

TÜRKİYE'NİN ALIŞVERİŞ SEPETİ NE ANLATIYOR?

Migros One'dan Süreyya Bayraktaroğlu ile gazeteci Mirgün Cabas, milyonlarca alışveriş sepetinden hareketle tüketicinin değişen önceliklerini değerlendirdi. Araştırmaya göre katılımcıların %50'si ay sonunda bütçesini aştığını belirtirken %70'i tercih ettiği bir markaya fiyatı yüksek olsa da bağlılığını sürdürebileceğini ifade ediyor. Migros verilerine göre yüksek proteinli ürünlerin satışları son üç yılda yaklaşık üç katına çıktı. Türkiye'de perakende medya pazarının 2025'te 6,3 milyar TL büyüklüğe ulaştığı paylaşıldı.

E-ticarette ise güven öne çıkıyor. Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır ve Amazon Türkiye Ülke Müdürü Burak Erdem'in paylaştığı araştırmaya göre tüketicilerin %48'i ürün orijinalliğini, %45'i hızlı ve sorunsuz teslimatı, %41'i ürün çeşitliliğini temel beklentiler arasında gösteriyor.

KÜLTÜR ARTIK YALNIZCA ETKİ DEĞİL, EKONOMİ YARATIYOR

"Kore Dalgası: Kültürel Fenomenden Ekonomik Fırsatlara" oturumunda K-pop, K-drama, K-beauty ve K-food başlıkları üzerinden Güney Kore'nin kültürel başarısının kamu desteği, yaratıcı endüstriler ve ticaret arasında kurulan ekosistemle küresel ekonomik değere dönüştürüldüğü vurgulandı. Oturumda Türkiye'nin kendi yaratıcı içeriklerini ve gastronomi değerlerini uluslararası pazarlara taşıyabilecek bir merkez olabileceğine dikkat çekildi.

GELECEK TAHMİN EDİLMEZ, ALTERNATİFLERİNE HAZIRLANILIR

Oxford Saïd Business School Oxford Senaryolar Programı Direktörü Dr. Trudi Lang, "Beklediğiniz Gelecek Gelmezse" başlıklı konuşmasında kurumların yalnızca bekledikleri geleceğe değil, gerçekleşmesi mümkün diğer senaryolara da hazırlıklı olması gerektiğini anlattı.

YAPAY ZEKÂ ÇAĞINDA GÜVENİN YENİ SINAVI

Ozan Sihay ve Garanti BBVA Teknoloji Kurumsal Güvenlik GMY'si Tuna Özken, ses ve görüntü taklitlerinin yaygınlaştığı bir dünyada dijital güvenliğin yeni koşullarını değerlendirdi; yapay zekâ destekli dolandırıcılık yöntemlerine karşı yine yapay zekâdan yararlanmanın önemi vurgulandı.

MARKA SEVGİSİ, KISA İLİŞKİLERDE DE KURULABİLİR

MediaCat ve Ipsos iş birliğiyle gerçekleştirilen Lovemarks araştırmasının 2026 sonuçları açıklandı. Molfix örneği üzerinden marka sevgisinin yalnızca uzun süreli ilişkilerin sonucu olmadığı ele alındı; Migros hem süpermarket hem de online market kategorilerinde ilk sırada yer aldı.

Haftalık ücretsiz e-Bültene abone olmak için: https://www.endustriyatirim.com.tr/abone.html